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Resumen
Resumen. Introducción. Este estudio examina el clickbait como estrategia de captación de atención en las audiencias del sistema mediático hondureño, bajo la lente de la economía de la atención y de la economía política de la comunicación. Métodos. Este análisis de contenido cuantitativo evaluó 3,244 tweets publicados por ocho medios de comunicación hondureños entre el 24 de febrero y el 2 de marzo de 2023. Se operacionalizaron seis variables: estructura del titular, tipo de noticia, elementos audiovisuales, engagement, visualizaciones y tipo de medio. Resultados. De los tweets evaluados , el 39.7% reportó características apelativas del clickbait. La prueba de chi-cuadrado reveló que el clickbait no está asociado con niveles más altos de interacción. Sin embargo, el 92.3% de las publicaciones con clickbait usaron URL. Entre los apelativos más usados en el clickbait destacan: la información incompleta en los titulares y la apelación emocional. Conclusión. El estudio revela que, a pesar de que el clickbait no es una práctica predominante, sí es significativa y presenta una arquitectura estructurada de mercantilización (92% usó URL y apelativos emocionales), lo que sugiere la conversión de los procesos de comunicación en bienes intercambiables y, por tanto, compitiendo por visibilidad y atención. A diferencia del norte global, donde el clickbait se utiliza como estrategia de expansión, en Honduras se insinúa como una estrategia de supervivencia frente al mercado periférico y publicitario limitado
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